饮食行业企业品牌价值研究方案(ppt 30页)

饮食行业企业品牌价值研究方案目录：
一、什么是品牌？
二、品牌的作用是什么？
三、强大的品牌
四、Saturn 何以成功？
五、什么是品牌价值？(Brand Equity)
六、品牌价值的研究方法
七、选择竞争品牌
八、研究品牌价值的意义

 

饮食行业企业品牌价值研究方案内容提要：
品牌价值内涵的情感层面体现消费者对品牌在情感和心理的感知，这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌，而不是那个品牌，不仅仅是在做一种产品上的选择，同时是在向周围人，也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、人格特征以及价值观。
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品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。
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品牌价值外延：
－－是品牌价值的扩展部分，反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分。品牌价值外延 的测量通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和影响力的测量。

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