医疗行业企业品牌价值研究报告(ppt 30页)

医疗行业企业品牌价值研究报告目录：
一、什么是品牌？
二、品牌的作用是什么？
三、强大的品牌
四、Saturn 何以成功？
五、什么是品牌价值？(Brand Equity)
六、品牌价值的研究方法
七、选择竞争品牌
八、研究品牌价值的意义

 

医疗行业企业品牌价值研究报告内容提要：
什么是品牌？
品牌的起源：烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。
品牌的现代含义：品牌是一个名称、概念、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
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品牌价值内涵的情感层面体现消费者对品牌在情感和心理的感知，这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择这个品牌，而不是那个品牌，不仅仅是在做一种产品上的选择，同时是在向周围人，也是在向自己表明其选择了这个品牌所代表的文化、人格特征以及价值观。
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品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。

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