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能源行业营销环境扫描(ppt 62页)

所属分类:
能源化工
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能源行业营销环境扫描(ppt 62页)内容简介

能源行业营销环境扫描目录:
1、企业微观环境的重要性。
2、企业的微观环境的构成要素:企业本身,供应商,营销中间商,顾客(市场),竞争者,公众。
3、宏观环境的重要性。
4、企业的宏观环境的构成要素:人口,经济,技术,政治,文化和自然环境。

 

能源行业营销环境扫描内容提要:
公众(Public):任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现        目标的能力有影响的群体。
(1)金融公众(financial publics):指银行,投资公司,股东等,他们影响企业的获得资金的能力。
(2)媒体公众(media publics):指电视,报纸,杂志,广播等传递信息的大众媒体。
(3)政府公众(government publics) :指对企业的经营活动有相当影响的有关政府机构。这些机构就产品的安全性,广告的真实性等方面进行监督。
……

不可忽视的全球力量:
公司多国化趋势超越了地区和国家的特点并成为跨国公司,它们日益增多地经营精品资料,例如在汽车、食品、制衣、电子行业,等等。
不同国家的大型跨国公司形成了更大的战略联盟。例如MCI公司与英国电讯公司,得州仪器公司与日立公司,可口可乐公司与施韦普斯公司。
虽然冷战结束了,但地区紧张局势与冲突在增加。
在汽车、食品、服装、电子等行业精品资料的发展
……

国际营销人员们把各国的收入分配分为5种类型:
(1)家庭收入极低;
(2)多数家庭低收入;
(3)家庭收入极低与家庭收入极高同时存在;
(4)低、中、高收入同时存在;
(5)大多数家庭属中等收入。

 


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