汽车行业产品线管理、品牌与包装(ppt 48页)

汽车行业产品线管理、品牌与包装目录：
1、产品是什么？
2、一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？
3、一个公司如何制定更好的品牌决策？
4、包装和标签是如何作为营销工具被利用的？

 

汽车行业产品线管理、品牌与包装内容提要： 
产品的五个层次：
最基本的层次是核心利益(core benefit)，即顾客真正需要的基本服务或利益。如旅馆－－休息与睡眠
第二个层次，实现核心利益所必须的基础产品(basic product)，即产品的基本形式。 如旅馆－－床，浴室，毛巾，衣柜，厕所等。
第三个层次，期望产品(expected product)，即购买者在购买产品时通常期望或默认的一组属性和条件 。如旅馆－干净的床，新的毛巾，清洁的厕所，相对安静的环境。  获得满意
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品牌资产(brand equity) : 无形资产和长期资产 
根据Aaker(1991)的观点品牌资产与下列因素有关：
忠诚顾客的数量(the number of loyalty customers)
品牌名字的知晓度(brand-name recognition)
认知的品牌质量(perceived brand quality)
强烈的精神和感情联系(strong mental and emotional associations)
其他资产，如专利、商标和渠道关系（other asset)
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采用的条件是：   
在推出一个新产品种类时，发现现有的品牌名称不适合于新产品，或现有的品牌形象不能帮助新产品时，最好创建新的品牌。
需要考虑的问题：
引入新品牌的风险是否足够大？
产品将持续多久？
避免使用现有品牌是最好的选择吗？
新产品所带来的收益能补偿建立新品牌的费用吗？

 

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