烟草行业营销环境扫描(ppt 62页)

烟草行业营销环境扫描目录：
1、企业微观环境的重要性。
2、企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销中间商，顾客（市场），竞争者，公众。
3、宏观环境的重要性。
4、企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，文化和自然环境。

 

烟草行业营销环境扫描内容提要：
公众（Public）：任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现        目标的能力有影响的群体。
（1）金融公众（financial publics）：指银行，投资公司，股东等，他们影响企业的获得资金的能力。
（2）媒体公众（media publics）：指电视，报纸，杂志，广播等传递信息的大众媒体。
（3）政府公众（government publics） ：指对企业的经营活动有相当影响的有关政府机构。这些机构就产品的安全性，广告的真实性等方面进行监督。
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随着全球面貌的迅速变化，公司必须监视6种主要的力量：
人文统计
经济
自然环境
技术
政治/法律
社会/文化力量。
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国际营销人员们把各国的收入分配分为5种类型：
（1）家庭收入极低；
（2）多数家庭低收入；
（3）家庭收入极低与家庭收入极高同时存在；
（4）低、中、高收入同时存在；
（5）大多数家庭属中等收入。

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