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汽车行业营销环境扫描(ppt 62页)

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汽车行业
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汽车行业营销环境扫描(ppt 62页)内容简介

汽车行业营销环境扫描目录:
1、企业微观环境的重要性。
2、企业的微观环境的构成要素:企业本身,供应商,营销中间商,顾客(市场),竞争者,公众。
3、宏观环境的重要性。
4、企业的宏观环境的构成要素:人口,经济,技术,政治,文化和自然环境。

 

汽车行业营销环境扫描内容提要:
公众(Public):任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现        目标的能力有影响的群体。
(1)金融公众(financial publics):指银行,投资公司,股东等,他们影响企业的获得资金的能力。
(2)媒体公众(media publics):指电视,报纸,杂志,广播等传递信息的大众媒体。
(3)政府公众(government publics) :指对企业的经营活动有相当影响的有关政府机构。这些机构就产品的安全性,广告的真实性等方面进行监督。
……

时尚、趋势与大趋势:
时尚:是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意义的。”公司可以抓住诸如滚石、芭比娃娃等时尚而盈利,但这时更多的是运气和恰到好处的时间而不是其他原因。
趋势比时尚有较多的预测性和连续性。趋势反映了未来的朦胧形状。趋势具有长期性,趋势在几个市场领域和消费者活动中可观察到,并与同时发生或出现的某些其他重要指标相一致。
另一位未来学家约翰·奈斯比特喜欢谈论大趋势,它是“社会、经济、政治和技术的大变化,它的形成是慢的,但一旦形成,将影响7到10年,甚至更长”。
……

随着全球面貌的迅速变化,公司必须监视6种主要的力量:
人文统计
经济
自然环境
技术
政治/法律
社会/文化力量。

 


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