汽车行业营销信息管理与市场需求衡量(ppt 70页)

汽车行业营销信息管理与市场需求衡量目录：
1、营销信息系统是什么？
2、营销调研活动包括哪些内容？
3、良好的营销调研与质差营销调研的区别在哪里？
4、计算机决策支持系统是怎样帮助今天的营销经理作决策的？
5、在预测与需求衡量中有哪些主要概念？
6、怎样进行当前与未来的需求预测？

 

汽车行业营销信息管理与市场需求衡量内容提要：
内部报告系统：
营销经理使用的最基本的信息系统是内部报告系统。
通过分析信息，营销经理能够发现重要的机会和问题。
订单－收款循环；
销售报告系统。
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第二手资料的来源：
期刊和书籍
商业期刊索引；
标准和普尔行业调查；
穆迪手册；
协会百科全书；
营销杂志有市场营销杂志、营销研究杂志和消费者研究杂志；
有用的贸易杂志有广告时代、连锁商店时代、进步的杂货商、销售和营销管理、商店；
有用的一般商业杂志有商业刊、幸福、福布斯和哈佛商业评价。
……

克服对营销调研使用的阻碍：
对营销调研使用的阻碍：
对营销调研的狭隘观念
营销研究人员的素质能力不平衡
调查结果到手太迟和偶尔出错
个人作风与行为的差异

 

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