家具产品线管理、品牌与包装(ppt 48页)

家具产品线管理、品牌与包装目录：
1、产品是什么？
2、一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？
3、一个公司如何制定更好的品牌决策？
4、包装和标签是如何作为营销工具被利用的？

 

家具产品线管理、品牌与包装内容提要：
产品的五个层次：
最基本的层次是核心利益(core benefit)，即顾客真正需要的基本服务或利益。如旅馆－－休息与睡眠
第二个层次，实现核心利益所必须的基础产品(basic product)，即产品的基本形式。 如旅馆－－床，浴室，毛巾，衣柜，厕所等。
第三个层次，期望产品(expected product)，即购买者在购买产品时通常期望或默认的一组属性和条件 。如旅馆－－干净的床，新的毛巾，清洁的厕所，相对安静的环境。  获得满意
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产品组合(product mix)（也称品种配置）指销售者出售给购买者的所有产品线和产品品目的组合。
产品组合的宽度(width)是指该公司具有多少条不同的产品线。
产品组合的长度(length)是指它的产品组合中的产品品目总数。
产品组合的深度(depth)是指产品线中的每一产品有多少品种规格。
产品组合的相容度(consistency)是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。  ……

产品线决策：
(1)，产品线定义
(2)，产品线分析
(3)，产品线长度
(4)，产品线现代化
(5)，产品线特色化
(6)，产品线削减
 
 

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