服装产品线管理、品牌与包装(ppt 48页)

服装产品线管理、品牌与包装目录：
1、产品是什么？
2、一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？
3、一个公司如何制定更好的品牌决策？
4、包装和标签是如何作为营销工具被利用的？

 

服装产品线管理、品牌与包装内容提要：
产品组合(product mix)（也称品种配置）指销售者出售给购买者的所有产品线和产品品目的组合。
产品组合的宽度(width)是指该公司具有多少条不同的产品线。
产品组合的长度(length)是指它的产品组合中的产品品目总数。
产品组合的深度(depth)是指产品线中的每一产品有多少品种规格。
产品组合的相容度(consistency)是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。  ……

产品线决策：
(1)，产品线定义
(2)，产品线分析
(3)，产品线长度
(4)，产品线现代化
(5)，产品线特色化
(6)，产品线削减
……

顾客对一个品牌的态度：
品牌知晓(brand awareness)：知道该品牌
品牌接受(brand acceptability)：不拒绝购买该品牌
品牌偏好(brand preference)：喜欢该品牌
品牌忠诚(brand loyalty)：只购买该品牌
 

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