汽车行业营销学基础知识(ppt 48页)

汽车行业营销学基础知识目录：
1、市场营销的核心观念是什么？
2、营销经理的主要任务是什么？
3、何谓营销观念，它与其他经营哲学有何不同？
4、营销学在不同行业、非营利组织和在不同国家里所起的作用是什么？

 

汽车行业营销学基础知识内容提要：
当前企业所面临的挑战：
全球化的经济
收入差距
环境要求和社会责任营销
技术进步
强有力的顾客
其他问题
……

交换和交易：
获得产品的四种途径：
自行生产；
强行取得；
乞讨；
交换。
交换发生的条件：
至少要有两方；
每一方都有被对方认为有价值的东西；
每一方都能沟通信息和传送货物；
每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品；
每一方都认为与另一方进行交易最适当的称心如意的。
……

公司对待市场的导向：
生产观念；
产品观念；
推销/销售观念；
营销观念；
社会营销观念。
 

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