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服装营销学基础知识(ppt 48页)

所属分类:
服装销售管理
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相关资料:
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服装营销学基础知识(ppt 48页)内容简介

服装营销学基础知识目录:
1、市场营销的核心观念是什么?
2、营销经理的主要任务是什么?
3、何谓营销观念,它与其他经营哲学有何不同?
4、营销学在不同行业、非营利组织和在不同国家里所起的作用是什么?

 


服装营销学基础知识内容提要:
当前企业所面临的挑战:
全球化的经济
收入差距
环境要求和社会责任营销
技术进步
强有力的顾客
其他问题
……

产品或提供物三因素:实体商品、服务和创意。
快餐店——商品(汉堡包、烤肉和软饮料),服务(销售过程、烹调、安排座位)和创意(“节省我的时间”)
计算机制造商——商品(计算机、监视器、打印机),服务(送货上门、安装、培训、维护和修理)以及创意(“计算能力强”。)
教学——较少的实体商品(酒、水)和较多的服务(布道、唱赞美诗、教育、劝告和创意(社团组织、救济)。
……

关系和网络:
关系营销:与关键成员——顾客、供应商、分销商——建立长期满意关系的实践。
目的:保持长期的成绩和业务。
最终结果:建立起公司的最好资产,即一个营销网。
营销网:由公司与所有它的利益攸关者——顾客、员工、供应商、分销商、零售商、广告代理人、大学科学家和其他人——建立互利的业务关系。
 


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