汽车行业的创意简报(ppt 98页)

汽车行业的创意简报目录：
1、广告企划流程
2、背景资料
3、创意策略
4、创意策略工作单
5、创意简报
6、创意检查
7、向客户提案
8、制作
9、策略企划--撰写
10、媒介计划三步曲
11、……

 

汽车行业的创意简报内容提要：
创意策略：
行动：
如果这个品牌本来就已经有它的创意策略，那么就重新检查，并决定是否必须更换或修正。 
如果需要更换或修正，就填写下列的“创意策略工作单”来辅助你的一页“创意策略”，合之更为简明扼要。 
你的主任或经理（业务部经理或创意指导、总监），必须核准这个策略，然后也必须取得客户的同意。
策略应目的化的简要。因为，为了使其更有效果，大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。
……

创意检查：
结果：“创意检查小组”的结论将会是：
1.接受本案。
2.接受本案，但要做少许修改。
3.要求创意小组做进一步的思考并修改。
4.拒绝通过本案。
……

客户工作简报/搜集资料：
明确市场状况
明确竞争状况
明确目标对象状况
明确自身状况
明确问题、机会和目标
明确能力和对策（有所为与有所不为）
明确评估标准

 

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