烟草行业的创意简报(ppt 98页)

烟草行业的创意简报目录：
1、广告企划流程
2、背景资料
3、创意策略
4、创意策略工作单
5、创意简报
6、创意检查
7、向客户提案
8、制作

 

烟草行业的创意简报内容提要：
创意策略：
行动：
如果这个品牌本来就已经有它的创意策略，那么就重新检查，并决定是否必须更换或修正。 
如果需要更换或修正，就填写下列的“创意策略工作单”来辅助你的一页“创意策略”，合之更为简明扼要。 
你的主任或经理（业务部经理或创意指导、总监），必须核准这个策略，然后也必须取得客户的同意。
策略应目的化的简要。因为，为了使其更有效果，大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。
……

创意检查：
结果：“创意检查小组”的结论将会是：
1.接受本案。
2.接受本案，但要做少许修改。
3.要求创意小组做进一步的思考并修改。
4.拒绝通过本案。
……

媒介工作三步曲：
客户代表 媒介计划
媒介工作简报，产出：媒介策略
媒介计划    媒介购买
媒介策略简报，产出：媒介计划
媒介购买    媒介单位
实施媒介购买，结果：媒介投放
好的简报必须经过整理、消化、并思考如何产生好成果
简报只是开始，应适时适度关心，掌握工作进度和品质

 

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