纺织行业的创意简报(ppt 98页)

纺织行业的创意简报目录：
1、广告企划流程
2、背景资料
3、创意策略
4、创意策略工作单
5、创意策略
6、创意简报
7、创意检查
8、向客户提案
9、制作

 

纺织行业的创意简报内容提要：
背景资料：
结果：决定
现在是谁在使用这类商品？谁是潜在购买者？（列述年龄、收入、生活形态、行为等）
对他或她而言，本产品最重要的是什么？（列述本产品的理性利益点及感性利益点）
何时何地使用？
使用情形如何？只使用本产品呢？或者也使用其他竞争品牌？使用及使用频率如何？
他们为什么要买我们的产品？他们现在要买的是什么品牌的产品？我们希望能如何以我们的方法来改善他们的行为、信仰、感觉？
……

创意简报：
与创意小组做一番有效的讨论，将可完成三件重要的事情：
1.可以让创意人员确实地了解你的简报要点，也可以使他们避免在错误的方向中浪费精力。
2.简报可确使创意人员知道整体案子的主要重点，当你提出背景资料时。或许你也可以提出一些你具体经验，例如：你测试这个产品或参观工厂的经验等等。
3.这个简报还可以告诉创意人员，你花了时间去帮助他们，这一点是非常重要的。
……

向客户提案：
如果这个建议对本广告有帮助，我们应该坦然地考虑接纳，如果无助于本广告或与策略不符的话，则应尝试着向客户说明原因的所在。
这不是在测试“谁对？谁错？”，而是在探讨：要做好一个广告“怎么做才是对的？”。

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