论通信行业创意简报(ppt 98页)

论通信行业创意简报目录：
1、广告企划流程
2、创意策略
3、创意简报
4、创意检查
5、向客户提案
6、制作

 

论通信行业创意简报内容提要：
背景资料：
目的：汇集整理背景资料及经验，是为了编制一个  好的、可行的创意策略及简报。
行动：熟知那边产品及市场。
从客户那边获取：销售目标及占有率，行动目标及策略，通路、价位、促销活动，任何有用的调查，产品特性、功能细节。
从广告资料中获取：竞争品牌的广告量及广告表现，成功的与失败的广告历史，本公司在相同案例中成功与失败的广告历史，并请教于对本品牌有经验的资历深人员。如有需要，可要求做调查。
从你自己的经验中获取：试着去深入了解产品及其竞争对手，去参观制造工厂、去拜访经销商，征询他们的意见。
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创意简报：
在工作量繁重的期间，你必须再增加一个星期的时间来缓冲。如果客户要求在更紧迫的时间内完成，整个计划必须与业务经理及总监讨论，以寻求解决之道。
与创意小组讨论策略及其他有用的背景资料，整个案子一直到你做创意简报时，才算正式展开。
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策略企划--准备：
准备一份资料清单，请客户照单提供
向媒介部索取竞争品牌广告作品资料
向媒介部索取竞争品牌广告量及时间
搜集并了解广告法规对该类别的限制
了解至少五个消费者对产品的意见
了解至少五个店面陈列和回转的状况
列清楚需要市调提供的消费者资料
自己使用产品三次以上
在三天内完成上述事项
向客户提出从策略形成到广告播出的工作进度
向创意及媒介主管询问确定作业人员

 

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