日化行业企业基于品牌的战略研讨(ppt 49页)

日化行业企业基于品牌的战略研讨目录：
一、流行的传播
二、品牌战略
三、战略实施
四、战略控制
五、创造消费潮流

 

日化行业企业基于品牌的战略研讨内容提要：
品牌和品牌产权：
品牌产权不同于品牌资产
品牌资产实物权  归企业所有
品牌产权是债权   代表顾客与企业关系-----债券的本质是强制企业履行承诺，品牌产权是客户的请求权，要求企业行使对其有利的行为。
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品牌成长方式---制造差异
附加精神价值差异化
审美消费----对抗功能主义  彩壳手机
夸示消费----财富象征
个性消费----登山
创造性消费-----陶吧
上岛咖啡   仙踪林 -----探讨
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战略实施不佳的原因：
缺乏有针对性的实施计划／预算
缺乏明确的岗位责任与职能分工
缺乏对经营过程的制度化管理 
缺乏一套科学、有效的绩效考核办法。

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