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医疗行业关于品牌的研讨(ppt 44页)

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医疗药品管理
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医疗行业,品牌,研讨
医疗行业关于品牌的研讨(ppt 44页)内容简介

医疗行业关于品牌的研讨目录:
一、品牌与国家
二、品牌与时代
三、品牌与企业
四、品牌与消费者
五、品牌与策划
六、品牌与创意
七、品牌与促销
八、品牌与人

 

医疗行业关于品牌的研讨内容提要:
品牌与国家:
1、品牌是认知一个国家经济实力的重要依据。
2、国家是认知一个品牌竞争实力的形象背景,国家就是一个品牌。
3、可口可乐之惑。
4、MADE IN CHINA情结。
……

单一品牌模式的利与弊:
优点:
a、单一品牌创建统合品牌形象,提高品牌知名度,对产品及品牌作出质量保证。如:长虹、春兰、海尔等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力强,利于根据目标顾客的多方面需求推出系列产品。如:海尔原以冰箱起家,现在推出的家庭中心系列产品,已把洗衣机、空调、电冰箱等一一囊括。
c、新产品能享用成功品牌资源,又能以较低营销成本“搭便车”销售。
d、广告资源可充分利用,统一调动。
缺点:
a、品牌延伸不当,会冲淡原有形象,使两个形象相互撕裂,走向模糊;或出现跷跷板现象,一个上去了,另一个下来了。如:春兰、长虹集团,春兰在其空调大行其道后,推出春兰冰箱,结果反应平平;长虹在“红太阳”照遍全国时推出变频空调,也终未成大气候。
b、一旦部分产品出现质量问题,“一发动全身”,导致全盘皆输,损害企业形象。
c、跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉,诸多产品价值差异悬殊,会令产品缺乏可信度,混淆顾客。
……

多品牌模式的利与弊:
优点:
a、对于产品线上的不同类型、不同档次的产品,用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定作,迎合不同层次的消费者,满足不同消费需求,扩大市场份额。
b、当一个品牌市场占有率达到一定程度时,想再扩大市场占有率是很难的,规模效益在超出一定规模后,投入产出比就会下降,边际利润会递减。
c、性能价值比低的品牌,不会对性能价值比高的品牌产生破坏影响;分散风险,避免一个产品出问题,影响全局的情形出现。
d、多品牌可满足消费者喜新厌旧的品牌转换心理,多一份捕捉“游离顾客”的机会。
e、由于市场上的品牌众多,多少可以阻止同行业盲目加入竞争,并减轻社会大众对“垄断”和“不公正”的敏感与痛恨。
缺点:
a、有限广告费要被多个品牌分享,易出现僧多粥少的局面,难以形成强大的传播优势,所以多品牌战略只对“优势厂家”有利。
b、消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注,个性鲜明、统一的企业形象不易形成。
c、企业增加了品牌操作与管理的难度。


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