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医疗行业企业管理产品线,品牌和包装(ppt 48页)

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医疗知识
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医疗行业企业管理产品线,品牌和包装(ppt 48页)内容简介

医疗行业企业管理产品线,品牌和包装目录:
一,什么是产品?
二,产品组合与产品线决策
三,品牌决策
四,包装和标签决策

 

医疗行业企业管理产品线,品牌和包装内容提要:
产品阶层结构:
需要族(needfamily):指构成产品族存在理由的核心需要。如安全的需要。
产品族(productfamily):指能满足某一核心需要的所有产品种类。
如储蓄,收入,保险等
产品种类(productclass):指产品族中具有某些相同功能的一组产品。
如保险产品
产品线(productline):指同一产品种类中密切相关的一组产品。如人寿保险
产品类型(producttype):指同一产品线中具有同一属性一组产品品目。
如终身人寿保险和定期人寿保险
品牌(brand):指与产品线上一个或几个产品品目相联系的产品名称,用以识别产品品目的来源和特点。如康宁终身保险和康宁定期保险
产品品目(item):指一个品牌或产品线内的明确的单位,它可以依据尺寸、价格、外形或其他属性加以区分。康宁定期人寿保险
产品系统(productsystem):它是指一组不同而又相关的品目组成。它们的功能可以补充使用。35mm尼康相机+各种镜头+各种漏色镜+闪光灯+三角架
产品组合(productmix)(或品种配置productassortment):它是指某一特定销售商所能提供给消费者的一整套产品或产品品目。
……

产品组合决策:
产品组合(product mix)(也称品种配置)指销售者出售给购买者的所有产品线和产品品目的组合。
产品组合的宽度(width)是指该公司具有多少条不同的产品线。
产品组合的长度(length)是指它的产品组合中的产品品目总数。
产品组合的深度(depth)是指产品线中的每一产品有多少品种规格。
产品组合的相容度(consistency)是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。  
……

什么是品牌?
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合使用,其目的是借以辨识某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
拥有品牌,具有如下的好处:
 (1)自产品规划而言:品牌乃构成产品之一部分,有助于产品印象之创造,譬如青春、华贵、健康、权威之类,使顾客在获得实质满足之外,还可获得心理上的满足。
(2)自分配方面而言:品牌具有辨认作用,借以和其他厂商的产品有所区分:
自行鉴别作用——产品有了品牌,可以简化厂商实体分配的管理,便于产品运销、存货盘点、退货与售后服务之处理。
顾客鉴别作用——品牌可以暗示一些产品特性,使顾客易于辨认, 更利于满意者之重复购买,这一点是自助式陈列销售所必需的。
(3)自定位方面而言:利用品牌所建立的知名度与所赋予的产品特色,可以在顾客心目中产生“产品差异化”的效果,创造了差别定价之机会,避防价格竞争。
(4)自推广方面而论:品牌乃是广告的基础,透过品牌之后,却可以使这种印象凝结为实在而活生生的标志,由厂商来运用。


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