饮食行业企业低成本品牌营销策略(ppt 31页)

饮食行业企业低成本品牌营销策略目录：
一、品牌是什么 
二、关于品牌的几个概念 
三、中小企业的品牌现状 
四、品牌型与销售型企业比较 
五、品牌建设操作流程 
六、低成本品牌营销的“5-4法则” 

 

饮食行业企业低成本品牌营销策略内容提要：
品牌是什么
品牌=名牌?爱多、巨人、长虹
品牌=有品位的牌子？轩尼诗、劳斯莱斯
品牌=有销量的牌子？世界500强的企业（GE、沃尔玛）
品牌=顾客满意的牌子？海尔
品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品？麦当劳、可口可乐、惠州的TCL、壳牌。
---从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。
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中小企业的品牌现状：
现状分析：
只有牌子，没有品牌规划：注册了企业的牌子，却对缺少牌子的规划
只求市场销售，不求品牌营销：清一色的销售人员挂帅
只有针对销售式的广告，没有以核心价值指导下的广告传播。
会聘请一个年薪过十万的销售总监，不会请一个年薪低于十万的市场总监。
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企业公关—整合公关传播：
职能机构公关：
成立公共关系科，或者干脆成立关系营销部，企业的“代言人”。
良机公关：好事传万里
危机公关：大事化小，小事化无
企业家公关：
王石与“爬山”；
段永平与“本分”、“敢于为天下后”理念；
吴鹰多年胡子不刨，小胡子形象已是小灵通品牌识别体系之一。

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