医疗行业企业低成本品牌营销策略(ppt 31页)

医疗行业企业低成本品牌营销策略目录：
一、品牌是什么 
二、关于品牌的几个概念 
三、中小企业的品牌现状 
四、品牌型与销售型企业比较 
五、品牌建设操作流程 
六、低成本品牌营销的“5-4法则” 

 

医疗行业企业低成本品牌营销策略内容提要：
现状分析：
只有牌子，没有品牌规划：注册了企业的牌子，却对缺少牌子的规划
只求市场销售，不求品牌营销：清一色的销售人员挂帅
只有针对销售式的广告，没有以核心价值指导下的广告传播。
会聘请一个年薪过十万的销售总监，不会请一个年薪低于十万的市场总监。
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代表品牌营销的五个阶段：
--阶段性的整合传播机构
--核心价值领导下的定位品牌传播
--建立高差异化、高视觉化的品牌识别体系
--根据地与聚焦法则
--建立低成本的整合传播组合
指四种低成本品牌传播组合：
--市场策略：品牌挑战（联合）策略
--广告策略：软性广告
--促销策略：事件行销
--公关策略：整合公关
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核心价值下的定位品牌传播机制：
核心价值的确认就是一种品牌定位，体现了公司的一种精神，一种文化，让消费者从内心去感受、认可，凡是打动内心的东西，才会深深根植心中，并得到升华。 
核心价值的定位，也定位了消费群体，使品牌传播有了明确对象，更利于品牌传播的统一性、紧凑感，从而省了成本，提高了传播效率。

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