医疗行业企业广告与创意分析(ppt 98页)

医疗行业企业广告与创意分析目录：
第一部分：创意简报
第二部分：广告的背后
第三部分：如何提案

 

医疗行业企业广告与创意分析内容提要：
熟知那边产品及市场。
从客户那边获取：销售目标及占有率，行动目标及策略，通路、价位、促销活动，任何有用的调查，产品特性、功能细节。
从广告资料中获取：竞争品牌的广告量及广告表现，成功的与失败的广告历史，本公司在相同案例中成功与失败的广告历史，并请教于对本品牌有经验的资历深人员。如有需要，可要求做调查。
从你自己的经验中获取：试着去深入了解产品及其竞争对手，去参观制造工厂、去拜访经销商，征询他们的意见。
……

与创意小组做一番有效的讨论，将可完成三件重要的事情：
1.可以让创意人员确实地了解你的简报要点，也可以使他们避免在错误的方向中浪费精力。
2.简报可确使创意人员知道整体案子的主要重点，当你提出背景资料时。或许你也可以提出一些你具体经验，例如：你测试这个产品或参观工厂的经验等等。
3.这个简报还可以告诉创意人员，你花了时间去帮助他们，这一点是非常重要的。
……

向客户提案：
目的：争取客户通过我们所提出的创意表现。
行动：AE报告背景资料
可以简略地表达创意策略，或是详细的表达文案背景历史、重要的调查结果及其他背景资料。
然后由资深创意人员说明广告。
有时候广告公司的AE会增加一些他们的机动性意见。
客户对本提案表达意见，对“创意检查小组”的评估也许是完全支持，或完全反对。
对AE而言，这是非常重要的，因为他们全是案子的决策关键人物，所以要仔细聆听客户的意见，仔细的评估他或好的意见。

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