汽车行业市场区隔、产品定位与产品线延伸(ppt 69页)

汽车行业市场区隔、产品定位与产品线延伸目录：
Part-1.  市场区隔、产品定位
Part-2.  产品线延伸

 

汽车行业市场区隔、产品定位与产品线延伸内容提要：
市场区隔：
1-1. 品牌定位图1-2. 市场区隔 与 行销手法之演进1-3. 市场区隔基础与相关变量1-4. 有效市场区隔的准则1-5. 区隔步骤 1-6. 行销手法
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区隔步骤：
找出影响决策的因素 进行【因素分析】Factor Analysis  决定区隔变量 Segmenting Variables 找出有意义区隔 － 目标市场 将竞争者放在适当位置，并显示大小
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行销手法：
区隔出来的那一块，就称为 目标市场 选定多个目标市场，各自发展行销组合，就是 差异化行销 只选单一市场，只用一种行销组合，就是 集中化行销 重组小区隔成为较大之区隔，称为 反区隔

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