零售行业CI原理与方法概述(ppt 145页)

零售行业CI原理与方法概述目录：
第1章  企业识别系统概论
第2章  CI的发展轨迹与模式
第3章  企业理念识别系统
第4章  企业行为识别系统
第5章  企业视觉识别系统
第6章  企业标志设计与传播
第7章  企业标准字、标准色 的系统设计与传播

 

零售行业CI原理与方法概述内容提要：
CI的特征：
1、战略性
2、系统性
3、独创性
4、竞争性
5、稳定性
6、社会性
7、传播性
……

CI层次分解：
1、从目标看，CI是为塑造组织（企业）形象服务的。
2、从职能看，CI要处理好企业与内外公众之间的关系。
3、从运用的手段和方式看，CI是利用整体传达沟通系统进行信息传播。
4、从活动效果看，CI的表现是长期的、全局的、战略性的。
……

CI在美国首先兴起的原因：
企业经营管理的需要（HR）
车辆文化的社会背景
工业设计学的兴起
跨国公司的国际化经营
非价格竞争因素的要求
连锁经营的需要（Chain Store）
营销理念的演变

 

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