日化行业行销新趋势与品牌故事分析(ppt 152页)

日化行业行销新趋势与品牌故事分析目录：
一、为何如此?
二、Shared Values 共同的价值观
三、品牌是什么？
四、何谓品牌?
五、产品
六、品牌
七、形成品牌的原料
八、建立品牌的原料
九、强势品牌的好处
十、品牌模范生
十一、..........

 

日化行业行销新趋势与品牌故事分析内容提要：
未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
……

为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
Shared Values 共同的价值观：
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
……

为何Coke II失败?
因为可口可乐与使用者之间的强劲情绪与共享经验被忽视.
因为他们的调查没有考虑到整个生活大环境... 或言可口可乐在消费生活中的意义为何?
品牌何时欣欣向荣：
当有人对品牌付予爱心，情感，关怀之时
当有人真正了解并重视目标对象的生活时
当有人与使用者或潜在对象有亲密而定期的对话时
传播扮演的角色：
传播是为了建造品牌，
我们的责任是协助管理品牌资产。

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