纺织行业广告管理与公共关系(ppt 59页)

纺织行业广告管理与公共关系目录：
一，开发和管理广告计划
二，销售促进
三，公共关系

 

纺织行业广告管理与公共关系内容提要： 
广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。
（1）任务――Mission：广告的目的是什么？
（2）资金――Money：要花多少钱？
（3）信息――Message：要传送什么信息？
（4）媒体――Media：使用什么媒体？
（5）衡量――Measurement：如何评价结果？
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广告信息选择：
广告活动的有效性远比广告花费的金额更为重要。一个广告只有获得注意才能增加品牌的销售量。广告主通过下列4个步骤发展一项创造性战略：
 ①广告信息的产生；
 ②广告信息的评价和选择；
 ③广告信息的表达；
 ④广告信息的社会责任观点。
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决定触及面、频率和影响：
媒体选择就是有关寻找向目标受众传达预期展露次数的成本效益最佳的途径问题。我们所谓的预期展露次数（the desired number of exposures）是指什么呢？广告主可能以目标受众的某种反应为目标。产品试用率将取决于目标受众对产品品牌的知晓情况。假设产品使用率的上升是随着目标受众知晓水平递减的，。如果广告主以产品试用率T*为目标，那么它就必须达到A*品牌知名度。

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