零售行业的品牌塑造(ppt 173页)

零售行业的品牌塑造目录：
1、品牌是识别符号
2、品牌是有卖相的
3、品牌是有特征的
4、品牌是用来贩卖的
5、产品品牌和企业品牌是有区别的

 

零售行业的品牌塑造内容提要：
品牌是识别符号：
名称要适合记忆和推广
长短的记忆
适合记忆
名称要有联想
名称要和产品属性关联
……

品牌是有特征的：
特征的体现方式
特征不能脱离产品
产品不能脱离核心利益
利益不能脱离消费者的情感
情感不能脱离时代
……

产品品牌与企业品牌的区别：
产品品牌表现和企业品牌的区别
产品品牌
以产品包装为视觉原点的市场推广
以产品概念特点连接品牌
以产品成长带动企业成长
企业品牌
以企业的标识为视觉原点的市场推广
以企业理念和行为理念来连接品牌

 

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