汽车行业的品牌塑造(ppt 173页)

汽车行业的品牌塑造目录：
1、品牌是识别符号
2、品牌是有卖相的
3、品牌是有特征的
4、品牌是用来贩卖的
5、产品品牌和企业品牌是有区别的

 

汽车行业的品牌塑造内容提要：
品牌是识别符号：
名称要适合记忆和推广
长短的记忆
适合记忆
名称要有联想
名称要和产品属性关联
……

品牌是有特征的：
人与人之间的区别是什么？
举例说明：
识别一个人的标准
鉴别好坏的标准
你因为什么喜欢他（她）？
……

产品品牌与企业品牌的区别：
产品品牌
通过市场上的产品视觉、语言传达来达成认知
通过产品的营销策略达成了解和购买
企业品牌
通过产品的品质和服务保障达成信任和认知
通过企业的所有营运行为达成对企业的好感

 

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