医疗行业市场营销竞争战略分析报告(ppt 30页)

医疗行业市场营销竞争战略分析报告目录：
一，市场领先者战略
二、市场挑战者战略
三、市场追随者
四、市场补缺者

 

医疗行业市场营销竞争战略分析报告内容提要：
扩大市场份额：
公司在盲目追求提高市场份额之前，应该考虑以下3个因素：
引起反托拉斯行动的可能性，如果一个占统治地位的公司进一步侵占了更多的市场份额，那么妒忌的竞争者就很可能会大叫大嚷”独占化”。
经济成本。
公司在争取较高的市场份额时，可能奉行了错误的营销组合战略，从而未能增加它们的利润。
……

确定战略目标和竞争对手：
一个市场挑战者必须先确定它的战略目标和竞争对手：
攻击市场领先者
攻击目前经营该项业务不良和财力拮据、且与自己规模相仿的公司
攻击目前经营该项业务不良和财力桔据的本地和地区的小公司
……

市场追随者战略：
仿制者：复制领先者的产品和包装，在黑市上销售或卖给名誉不好的经销商。
紧跟者：模仿领先者的产品、分销和广告等等。
模仿者：在某些事情上仿效领先者，但在包装、广告，价格等上又有所不同。
改变者：接受领先者的产品，并改变或改进它们。

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