浅述汽车广告的表现技巧(doc 7页)

浅述汽车广告的表现技巧目录：
1、安全主题类
2、环保主题类
3、舒适主题类
4、品位主题类
5、情感主题类

 

浅述汽车广告的表现技巧内容提要：
随着经济的发展，人们的生活水平也逐步提高，因此也就冲击着人们的生活观念和生活方式的不断变化。汽车作为高档消费品慢慢进入了人们的消费计划之中，汽车广告也越来越引起人们的关注。
而汽车广告本身经过了多年的发展也积累了丰富的经验，加之汽车商们对于汽车广告投入上的大手笔，也给汽车广告的创作者们提供了广阔的创作空间，从而大大推动了汽车广告创意水平的提高。近几年来，在一些大规模的国际广告奖的评选中，汽车广告也越来越抢眼，赢得了不少奖项。因此，要分析并吸收优秀的汽车广告创作中的经验，结合中国汽车生产商的特点和中国汽车消费者的消费心理，不断提高中国汽车广告的创作水平。下面结合汽车广告的诉求主题，来分析一下汽车广告中的表现技巧。
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汽车作为一种高档消费品，它的消费对象群一般社会地位和欣赏水平都比较高；同时，随着我国加入WTO进程的推进，广告与世界的接轨问题也越来越提上日程，因此广告将面临全球化的问题，面临有品位的受众。汽车广告的创意中要把握这一新的情况，面对有品位的受众，就要制作有品位的广告，所以如果汽车广中再摆出一幅卖车式的叫卖广告，就很难投合消费者的口味了，汽车广告必须讲求品位、讲求风格。
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广告从现实空间到梦幻空间，再回到现实空间，跌宕起伏、充满着神秘感，这种超现实主义的风格，令人痴迷；而广告以“美国梦”作为广告内涵，极具吸引力。总之，广告既满足了目标消费群的艺术审美品味、视觉修养，也满足了他们不懈追求、驾驭现实的欲望，符合中产阶级的欣赏情趣，目标市场命中率极高。

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