医疗行业品牌塑造方案概述(ppt 173页)

医疗行业品牌塑造方案概述目录：
一、品牌是什么？
二、品牌的特点
三、品牌的市场定位
四、品牌的塑造过程（一）
五、品牌的塑造过程（二）
六、品牌的塑造过程（三）
七、品牌的塑造过程（四）
八、品牌的塑造过程（五）
九、产品市场上的品牌运作
十、品牌延伸与品牌规划
十一、闲话品牌

 

医疗行业品牌塑造方案概述内容提要：
管理什么？
品牌的成本管理
达成认知和创造美誉度
不是认知度大就是最好
品牌推广要适度，要考虑时代接受特点
品牌价值利用管理
不能随意的利用品牌扩张
品牌价值的延伸和发展。
……

品牌是营造出来的欲望利益：
欲望是无止境的
品牌总是能够寻找出新的欲望源泉
新产品的需求是在一个需求基础上的提升或者替换
新的品牌产生或者成长是应该伴随着这个过程成长的
欲望就是消费者一个阶段的心灵向往
心灵的满足是幸福
而营造这种渴望才是品牌塑造的根本。
……

我们只能塑造过程：
品牌的结果不是可以预想的
企业只能制定目标
企业只能幻想愿景
企业只能制造过程
结果是消费者感觉的
消费者只能感觉结果
没有过程就不会有品牌。

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