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烟草文化情缘的诊断(doc 7页)

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烟草行业
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相关资料:
烟草,文化,诊断
烟草文化情缘的诊断(doc 7页)内容简介

烟草文化情缘的诊断目录:
1、虚无的香烟
2、省内和省外:不一样的感觉
3、定义大红鹰的品牌家族
4、大红鹰的品牌管理规划

 

烟草文化情缘的诊断内容提要:
烟草初入我国,名称众多,“曰打姆巴古,曰淡巴菰,曰淡巴姑,曰淡肉果,曰担不归,曰醺,曰金丝醺,曰芬草,曰烟酒,总名曰烟”。烟草在广东又被称为仁草、八角草,在杭州又称“坦坦”,还有的地方称为相思草。在以上的名称之中,大致可以分为几类:一类是按刚传入的本名塔巴果“TOBACCO”的各种译音异写,一望便知。二类是传入后称赞它的人以其色其香,以其解闷提神、交际应酬的功用而加上的新名。如芬草、仁草、金丝草、金丝烟、金丝醺、还魂草、相思草等美好的名称。还有贬低它的称为臭草、野葛等,但这些名称均未能长久被使用。三类是用今人的智慧很难理解的几个名称,如八角草,今天无法作合理的解说。四类是方音,如醺,很可能就是潭州一带的方言。五类是长期使用的名称,这就是烟,以及与之相关的烟草、烟酒,还有烟叶之类。
……

怀着对古井的虔诚,至今,每天到古井取水的长沙市民仍然络绎不绝。有人将这种悠久的本土文化情景与“白沙”品牌进行过联想:“白沙”这名字,缓缓地从白沙古井中流出,从湖湘文化中流出,慢慢地向周边渗透,不经意地扩充,其魅力让你无法抗拒,不知不觉就占据了许多人的身心。古井永是不知疲倦地汩汩流着,养育了古城许多俊杰,岁月无情流逝,白沙古井慢慢地变得古旧了,但湖湘文化并未消逝,“白沙”将其精神发扬光大了。
……

不要说国际市场,即使是国内市场,相比于国内的大型烟草企业,比如说红塔和上海卷烟厂,大红鹰这个品牌都是很弱的。省外市场只占大红鹰品牌卷烟销售数量的20%不到,省外市场开拓明显不力。
而且省外市场发展的障碍依然存在,短期内省外市场仍然难以突破。
因为国家政策等原因,省外市场分散,没有形成主导市场。
省外市场大红鹰品牌卷烟动销缓慢,直接影响经销环节积极性。
省外市场消费档次不及省内,导致部分消费者不接受大红鹰的价格/价值比。


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