某地产品牌经营战略思路(doc 9页)

某地产品牌经营战略思路目录：
一. 美丽园品牌经营战略的重要性
二. 美丽园品牌经营终极目标
三. 美丽园品牌写真
四. 美丽园品牌文化
五. 美丽园品牌主题
六. 美丽园品牌力的构建
七．美丽园品牌经营执行要素

 

某地产品牌经营战略思路内容提要：
从宏观上看，地产业是城市形象工业；从微观上看，地产业是购房者生活中份量最重的高档耐用商品，实际上已成为消费者实现自我价值的延伸，其彩色、时尚、人性化已不可阻档。地产业已经不再是纯粹意义上的建筑工业，品牌经营从来没有像今天这样受到业内的高度重视，一股品牌经营的浪潮正在冲击着、改变着国内地产业的整体操作。消费者购买的不只是一幢房子，更是一种生活。地产业正处于由“质量推动”向“品牌推动”转变，“打了就跑”的浅短作法已成为商家大忌。
造成这种现象的理由很多，如低成长经济环境加速微利时代的到来；由于客户分流，迫使商家不得不加强品牌对消费者的直接影  响力。但对美丽园来说，实施品牌经营战略，主要基于以下三点：
1.新项目及挑战竞争者不断造成客户分流的威胁；
2.项目本身较低的认知度；
3.品牌概念能持续保持美丽园强劲的竞争力及生命力。
……

创新升级是美丽园品牌之核心竞争策略，基于这一主线，可借助品牌形象的强化而提高竞争力。终极目标设定如下：
1.随着品牌形象的提高而加快销售速度；
2.随着行销效率的提高而节省行销成本；
3.使产品拥有者引以为傲，并保持忠诚。
……

美丽园品牌写真：
所谓品牌写真，就是针对品牌与消费者的需求关系用文字予以独特的描述。
就产品而言，美丽园位于市区与郊区之间的居住带，这里没有繁华的商业气氛，也没有牧歌式的田园风光。由于有21公顷的开阔面积，加上六层带电梯的多层建筑形式，美丽园可以从容的进行空间规划，包括组团式园林绿化景观，多功能配套设施，现代化信息系统及物业管理，从而使美丽园比一般意义的社区更符合人性发展。
美丽园所吸引的目标对象，将是不愿居住闹区但又难于接受郊区化生活的中产阶层。他们不喜欢来自外部的过多约束，执着于追求人生的快乐和自由。

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