某地产广告整合推广方案(ppt 16页)

某地产广告整合推广方案内容提要：
项目面临的市场推广选择：
1、业态高度复合：购物、休闲、娱乐、饮食等综合型商业业态，具备MALL的业态特质。
2、辐射面强：西部跨海大桥的建成，花园城将成为享誉深港的“一站式购物”中心。
3、不能说MALL：
A：项目的体量不具备MALL的标准。
B：别人都在说，MALL漫天飞未必是件好事。
C：MALL概念不够直接，不便于沟通。
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两个字解决项目难度—  品牌：
如何理解：
1、塑造花园城中心的品牌，建立其在南山甚至深圳的声誉。
2、利用经营商的品牌资源：沃尔玛、欧倍德。如花园城就是沃尔玛、欧倍德，沃尔玛、欧倍德就是花园城中心。
3、招商地产的品牌影响力：蛇口第一，深圳第二。
4、品牌建设不仅利于招商，而且对后续经营至关重要。
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享受之城 欢乐之旅
1、消费者到花园城买的不仅仅是消费品，更重要的是一种心情。
2、消费原本是件工作或任务，现在变成了一场旅行，而旅行本身便是一种难得的欢乐。
3、那么我们就去花园城享受消闲吧，去找乐。

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