某步行街整合推广策略方案(doc 38页)

某步行街整合推广策略方案目录：
第一部分市场判断
第二部分整体策略
第三部分项目定位
第四部分广告语
第五部分卖点提炼
第六部分具体执行方案
第七部分广告预算与评估

 

某步行街整合推广策略方案内容提要：
总体思路：
重包装，轻推广
理由：
1、县城区域小，消费者群体划分不明显，口碑传播非常有效。
2、县城人民对于项目的认知度广泛，几乎人人皆知，以后只需在宣传中提高美誉度即可。
3、推广本身的作用是：告知。是为了吸引到消费者到现场了解情况。而在此项目中，本目的无须加大推广强度，以造成广告的浪费。
4、推广最常用的宣传通道，比如：报纸、杂志、电视、电台、网络等均不适合实际情况，最好直邮和户外广告已经非常足够。
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推广战术：
1、加强宣传政府对商品房市场的鼓励和对城市商业中心迁徙的引导。
2、继续巩固和加深项目在消费者心目中“最好“的印象，尽可能让消费者彻底的了解项目的品质
3、引导消费者对商品房的认识，强调置业门槛低和风险小，使得他们有物有所值的感觉。
4、强调项目住宅和生活方式的改变和生活情趣的提升，是品质家和品质生活；商业方面所展示的是全县城最高档次最足人流的广场和步行街，是最好的聚会和休闲的中心。
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推广包装手段：
1、媒体支持：少量新闻报道，配合政府通告（包括电视、报纸）
2、现场包装：工地、售楼处
3、DM  直邮：县城 + 各乡镇
4、体 验 式：休闲广场运营
5、户外推广：主干道、通道
6、售楼资料：楼书 + 住宅海报 + 商业投资海报

 

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