某楼盘品牌传播策划方案(ppt 52页)

某楼盘品牌传播策划方案目录：
1、消费者分析
2、我们要给目标消费者提供什么
3、产品定位
4、品牌个性
5、品牌支持点（卖点）
6、品牌传播策略
7、广告策略
8、硬性广告

 

某楼盘品牌传播策划方案内容提要：
目标消费者来源分布：
由销售资料统计我们得到已购消费群呈两个大块，北京人，外地人。他们的比例为4：6。外地人占绝对数量。其中外地人中浙江占4，其他占2。综合考虑周边环境，因此外地人将会是后续产品的主体消费群。
外地人在北京多为经商人士。接触报纸网络等传媒信息量不大，引发他们购买动机主要是口碑、活动及直投的形式。并且该类人群对户型的正朝向尤为看重。因此，向外地人的销售推广策略将围绕在活动和口碑及直投上做足文章。
因此在外在形象定位、广告宣传及项目包装上北京人将是广告诉求对象的主体。而北京人又分为南城的老北京人及其他区域的老北京人和新北京人……

品牌个性：
有身份感的、成功的
有品味、成熟、国际
舒适、健康、轻松、有活力
细腻、精益求精
……

项目近程引导系统：
灯杆灯箱
完善以木樨园桥为中心的三环不西线、中轴路南北线灯杆灯箱广告；完善从三环至小区道路两旁、南国风情商业街灯杆照明系统等
交通指示牌
完善项目周边的交通指示系统
公交站亭
选择以项目为中心的周边公交车亭的广告宣传

 

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