让传统白酒时尚起来(doc 18页)

前言     XX白酒是在中国浓香型白酒鼻祖的原产地泸州开发生产的一款中低档浓香型白酒，在产品上市之初，笔者应邀为其作全案企划，接手时我也一直在考虑怎么让它在“酒海”中尽快脱颖而出？于是有了本方案。     XX白酒在2003年上市，在强有力的团队认真执行下，在近一年的时间基本上实现了本方案的目标，完成回款6000余万元。     在文中，为企业及产品讳，作者略去了产品及企业名称，对相关数据也进行了处理，还望理解。
 XX白酒实战整体策划案     第一篇 产品的定位     一、 品牌定位：     大众化时尚品牌     二、 品牌文化定位：     时尚流行文化（传统文化时尚化）     三、 产品卖点定位：     ① 产品的香型：复合香型     ② 国窖之水酿造（充分挖掘泸州老窖的共有资源）     ③ 口感、包装时尚
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