中国移动品牌年度推广案(ppt 63页)

中国移动品牌年度推广案目录：
第一部分：集团公司战略解读与结合河南省现状的推广部署
竞争
第二部分：全球通品牌年度推广案

 

中国移动品牌年度推广案内容提要：
集团公司战略思想解读：
在“网络领先”的基础上，以“服务领先、业务领先、客户领先”为支撑，塑造“品牌领先”的竞争主导地位。
着眼点在于：以品牌为核心来整合形象、服务、业务以及促销等内容，以多品牌的差异化，来应对竞争的复杂化与市场的细分化，将内在实力的领先转化为消费者认知与购买的领先。
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中国移动通信：
企业形象
面对全体用户及广大公众（包括投资者、股民、员工、合作商等关系群体），围绕“移动通信专家”这一形象定位，以网络领先为核心，并积极营造有亲和力、公信度、创新感的公众形象，为各用户品牌提供背景支持。
核心价值：专精强
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全球通在各地普遍面临的问题：品牌形象与主力用户群的价值导向略显脱节，需要对品牌价值进行重新的思考与定位；
品牌遭受价格为主导的市场竞争冲击，客户群流失比例加大，客户吸纳能力下降；
在全球通品牌名义下开展的内部优惠形式繁多，导致品牌模糊与价值紊乱；
在河南，全球通与豫通卡在多数方面差异不够突出，导致品牌相对处于竞争弱势。

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