我国摩托车行业发展研究(ppt 22页)

我国摩托车行业发展研究目录：
1、国内摩托车市场分析以及导致目前现状的原因                      
2、罗兰•贝格的研究结果：针对目前状况和将来的发展趋势

 

我国摩托车行业发展研究内容提要：
通过深度的分析，罗兰•贝格得出了导致目前行业无序竞争现状的主要原因 
国有企业得到国家过多保护， 使得竞争环境难以公平
外资摩托车企
业的大举进攻，
加剧国内摩托车市场的竞争
摩托车企业的市场营销能力不高，缺乏必要手段
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目录外非法拼装企业
假冒仿造名牌产品，损害了正规生产厂家的品牌信誉
偷逃10%的消费税和17%的增值税，两项加起来是27%的成本，另外没有技术开发投入，从而以低成本、低价位竞争市场
……

市场营销体系存在的问题：
对市场需求和竞争态势缺乏准确分析和预测，找不准定位，信息反馈差
企业缺乏明确的整体市场营销战略，以达到占领和扩大市场的目的
营销手段单一，过分依赖“价格战”或市场广告

 

 

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