我国摩托车行业发展研究(ppt 22页)

我国摩托车行业发展研究目录：
A.国内摩托车市场分析以及导致目前现状的原因
B.罗兰•贝格的研究结果：针对目前状况和将来的发展趋势

 

我国摩托车行业发展研究内容提要：
通过深度的分析，罗兰•贝格得出了导致目前行业无序竞争现状的主要原因:
国有企业得到国家过多保护， 使得竞争环境难以公平
地方保护主义严重，使得行业的集中度低，大量非法拼装摩托车， 严重冲击市场
国内摩托车企业缺少战略规划，使得生产能力盲目扩大
产品的集中度较高，缺少差异化，有同质化倾向
摩托车企业的市场营销能力不高，缺乏必要手段
……

另外，地方保护主义使得上千家非法摩托车拼装企业，低价冲击市场，使得摩托车市场的竞争环境进一步恶化：
目录外非法拼装企业
假冒仿造名牌产品，损害了正规生产厂家的品牌信誉
偷逃10%的消费税和17%的增值税，两项加起来是27%的成本，另外没有技术开发投入，从而以低成本、低价位竞争市场
……

摩托车的生产企业对渠道的控制不力，导致市场的混乱， 品牌和价格难以维护：
复杂的渠道难以控制导致
地区的相互串货现象无法解决
价格难以控制
品牌推广工作不能有效开展
流通库存难以掌握
经销商的利益受到伤害

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