保健品的市场研究总结报告(ppt 48页)

保健品的市场研究总结报告目录：
1、研究分析
2、主要发现
3、营销建议

 

保健品的市场研究总结报告内容提要：
竞争环境：
从品牌总体知名度情况来看，昂力一号、脑白金和排毒养颜胶囊可以列为第一方阵，品牌总体知名度都在90%以上，排在第二方阵的有高博特盐水瓶和隆力奇，而天三奇、双金爱生、芦荟排毒胶囊等其他品牌列在第三方阵。
从品牌第一提及率来看，排毒养颜胶囊的品牌第一提及率最高，是32%，昂力一号的品牌第一提及率是24%，上海、杭州、无锡三地存在着明显的品牌差异。在上海，昂力一号的品牌第一提及率（38%）要远远高于其他品牌而当之无愧的排在第一，这主要与昂力一号是当地的品牌有关，其次是排毒养颜胶囊20%。而在杭州和无锡，排毒养颜胶囊的品牌第一提及率遥遥领先，分别是41%和 36% .
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消费者：
消费者服用昂力一号、高博特盐水瓶的原因是：1、效果方面（96%）：其中44%的人是因为能调理肠胃/对肠胃不舒服有所改善/胃胀痛的改善/保养肠胃。25%的人是因为能通便/有便秘，能规则排便。12%的人是因为能使精神好/精神不振/疲劳。12%的人是因为胃口好，吃的香，睡的着，12%的人是因为健康需保健/要保养一下身体/更有活力。2、了解途径方面（11%）：其中6%的人服用是因为是别人送的。
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产品概念：
消费者目前认为困扰程度较大，且最想改善的症状是头晕/精神不振，失眠/睡眠不好，便秘/排便费力。但从消费者对最常服用品牌的满意方面来看，消费者的满意程度一般，尤其是杭州的消费者，对最常服用的品排的满意度最低，由此我们看出，他们最常服用的品牌，对于困扰程度较高且最想改善的症状来说，效果一般。当问及消费者肠胃保健和排除毒素更重视哪一个时，有70%的消费者是重视肠胃保健，因为消费者认为肠胃是人体的根本，肠胃不好，什么都吃不好，吸收也不好，人也没有精神，肠胃好了，吃饭香，消化好，吸收好，人也有精神了，身体里也没有毒了。所以我们认为把排除体内垃圾/毒素，促进肠胃吸收和消化，改善精神作为我们的产品概念。

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