某电器公司传播策略(ppt 104页)

某电器公司传播策略目录：
1、我们做了什么功课
2、科龙电器集团的多品牌战略模式探讨
3、冰箱类别的品牌规划

 

某电器公司传播策略内容提要：
品牌联想：
国产中价格贵
产品多元化
价格款式好
质量好/家电口碑好/可靠
已经走进我们的生活
商店里它的产品很多
售后服务有口皆碑
售后服务最好
企业高档/企业最大/集团大
自己的技术/技术上不断进步
高起点/高要求
可以和最强的竞争/民族品牌
进入国际市场/国际知名品牌
发展前景无限
刚买不久就坏
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容声的营销策略：
采用名牌低价策略
运用经销商进一步渗透市场
产品以实在耐用为导向
建议以可靠亲切为核心价值来发展品牌形象
……

科龙潜在消费群描述：
25-45岁，中层管理人、专业人士、生意人等大城市白领，高中以上教育程度，家庭月收入2500元以上
消费观念新潮，讲求生活享受和品味，对新产品感兴趣，对新鲜事物反应敏锐
添置家电，比较讲究档次感，要求功能先进，性能全，操作简便，省时
购买决策较快，男性为主，不太计较价格趋向选择合资/进口或国产高价名优品牌

 

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