上海某某城市项目的竞标方案(ppt 119页)

上海某某城市项目的竞标方案目录：
1、某某城花新园
2、绿色城市
3、如何将“有机城市”的概念导入市场？

 

上海某某城市项目的竞标方案内容提要：
大家批语：
赞：很大气很大盘，有延展性、有点想象空间。
批:似曾相识。
有了为你的感觉，气质感受比较温和人文。
但是，几乎所有的大盘都可以这么说。
所有的大盘造城，都可以这样描摹联想。
独特性和差异化在标题上，看不出来。
也许经过分卖点解析可以了解，只是也许。
……

回顾我们的优势：
是某某的城花新园；
规划超40万方，入住人口过万人 ；
生活配套齐全，自主一体化；
大虹桥板块，交通枢纽发达；
90-140㎡，充分满足三口之家的需求；
科技生态环保（节能、耐久、便捷、舒适、环保）；
成熟的（某某）社区文化
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三维度整合传播推广策略:
高度——形象占位，概念创新，确立上海第一健康环保的“有机城市”地位
通过VI系统设计、项目核心概念提炼、推广总精神拟定、核心广告画面设计等系统形象塑造，赋予项目专属而独特的品牌形象气质。 
关键点1：形成破势而出的第一印象
亮相前为项目造势，借助售楼处公开和样板区开放的契机，集中爆破，震撼全城。
关键点2：借助社会舆论关注的焦点问题，提升项目影响力和社会意义
绿色、健康、环保问题越来越受到社会的关注，某某作为最有社会责任感的企业，一直都是从社会长远利益出发、以“还下一代一个绿色家园”为己任。某某“有机城市”正就是为社会做出的一个绿色承诺。

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