某电器集团的传播策略(ppt 104页)

某电器集团的传播策略目录：
1、我们做了什么功课
2、科龙电器集团的多品牌战略模式探讨
3、冰箱类别的品牌规划
4、科龙和容声的传播策略

 

某电器集团的传播策略内容提要：
预估冰箱市场变化趋势：
冰箱市场量的增长估计维持每年7%
农村增长幅度持平
主要的增长来自城镇
需求以更新换代为主
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不断有新的品牌加入市场：
有实力的国内家电企业，如春兰、康 佳、TCL
国际品牌以合资方式进入中国市场，  如：伊莱克斯、西门子、夏普
冰箱市场供大于求，竞争越加激烈，
原有的品牌格局有机会重新分布
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品牌联想
国产中价格贵
产品多元化
价格款式好
质量好/家电口碑好/可靠
已经走进我们的生活
商店里它的产品很多
售后服务有口皆碑
售后服务最好
企业高档/企业最大/集团大
自己的技术/技术上不断进步
高起点/高要求
可以和最强的竞争/民族品牌
进入国际市场/国际知名品牌
发展前景无限
刚买不久就坏

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