某年度上半年冰箱市场的小结(ppt 39页)

某年度上半年冰箱市场的小结目录：
一、市场概况
二、竞争态势

 

某年度上半年冰箱市场的小结内容提要：
农村市场发展稳中有升：
据中国家电协会等五家单位进行的联合调查，目前农村家庭冰箱拥有率只有17.9%，远远未达到城填冰箱的饱程度。虽然十几年来电冰箱进入农村家庭一直处于缓慢增长状态，但在未来５年里有２１．１％的家庭有购买意向，市场潜力不容乎视。
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行业发展态势：
海尔、科龙、新飞、容声、美菱等强势冰箱企业，走出国门，实现了市场资源国际化的营销策略。其中海尔冰箱产品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陆合资生产的所有洋品牌冰箱总产量还比不上海尔冰箱的出口量。
从出口的情况看，在国内市场短期内难以释放的情况下，海外市场将成为中国冰箱业今后最大的市场资源。这昭示了中国冰箱业新的市场导向和战略导向。
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区域性品牌和全国性品牌之间的竞争：区域性品牌与全国性品牌之间的差别主要是品牌认知度低和产品销售覆盖地域较为狭窄。但区域性家电品牌在较长时期的品牌经营过程中与所在地区的消资者形成了较为密切的情感联系，并且由于在产品适用性、产品维修，备件提供等方面具有一定的优势，因而具有了自己的忠诚消费群体。

 

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