蓝带啤酒的品牌策略(ppt 113页)

蓝带啤酒的品牌策略目录：
1、啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题
2、找出有特色的“蓝带口味”
3、界定蓝带啤酒品牌的心理价值
4、蓝带啤酒品牌定位：品牌足印及销售策略
5、品牌及产品线规划

 

蓝带啤酒的品牌策略内容提要：
口味特色最重要，是口味特色带来主销量
如果心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它，那它就只能停留于非主销量场合---夜店等，支持不了主销量场合---餐饮与家庭
……

蓝带没有界定明确的口味特色及产品创新方向：
蓝带目前的购买动力是“美国老牌”和喜庆场合时的“天长地久”
“清爽”只是目前蓝带消费者自发的口碑认知，还远未上升为品牌的核心产品价值被保护、推广和发展，更未形成购买动力
口味特色界定不清，也使产品创新失去了方向，不但消费者不清楚蓝带会新推出什么产品，蓝带自己也许也会感到茫然
新口味及新产品是吸收新血的捷径，也是保住老客户的有效手段，而蓝带正面临着老客户被吞蚀，又无新血补充的双重困境
……

走淡爽型啤酒路线，蓝带要作以下准备：
做产品口味测试，在此基础上对现有产品作出相应改良，使“淡爽”的口 味更纯正
加快新产品开发。目前风行欧美的干啤、纯生、2度的淡啤酒蓝带都没有

..............................