雪花啤酒的传播计划与传播策略(ppt 87页)

雪花啤酒的传播计划与传播策略目录：
1、市场状况
2、竞品状况
3、品牌定位
4、目标消费者分析
5、创意策略
6、传播策略：

 

雪花啤酒的传播计划与传播策略内容提要：
市场现况：
中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达12.4%，是世界上增长最快的市场。2000年，中国啤酒产量达到2231万吨，为世界上第二个突破2000万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量世界第一的国家
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市场现况总结：
市场未来会朝中档啤酒市场发展，且以鲜啤及生啤为主流，随产量的扩大、降低价格，新鲜度会成为消费者关注话题
国内企业须整合品牌、资本和行销的三大优势，方能成功打开全国市场
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目标消费群：
中国啤酒消费者每年以20%左右的速度持续增长，城市居民中啤酒消费者所占比例已超35%。
从长期发展趋势看，中国虽已是世界啤酒生产大国，但人均产量只有不足18公升，属世界下游水平，其持续发展将依然拥有广阔的空间。

 

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