中国移动新业务市场研究报告(ppt 61页)

中国移动新业务市场研究报告目录：
1、研究背景及目的
2、研究设计
3、结论与建议
4、主要研究发现

 

中国移动新业务市场研究报告内容提要：
研究背景：
为了更好地开发增值服务这一业务领域，中国移动集团公司拟对彩信、百宝箱、WAP和音信互动这四项新业务进行市场调查。
调研重点是了解消费者对于这些业务的使用行为和态度，从而对这些新业务进行改进，提高业务的普及率和使用量。
AC某公司公司有幸受委托承担了此调研任务。
本项调研包括定性和定量两个阶段，此报告是定性研究的小结。
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移动百宝箱：
全面的业务内容普遍受到欢迎，需要有新的宣传改变用户心目中“移动百宝箱”＝“游戏”的印象
为了让用户了解更深入，可在中国移动网站上提供实际效果的模拟演示
在宣传中，需要重点说明这是各种下载软件的供应站，收费按下载次数计算，下载到手机上使用不再需要额外收费。
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对百宝箱具体业务的偏好：
全球通用户和动感地带用户对移动百宝箱中可下载内容的偏好有较大差异，充分体现出量身定制的需求
动感地带用户偏向Q版、刺激的游戏，而全球通用户玩游戏主要是为了消遣，因此他们偏好的游戏是小型的轻松的益智或棋牌类游戏
除游戏外，工作紧张、空闲时间较少的全球通用户还喜欢“休闲图书”和“移动证券”。
“某某QQ”是动感地带和全球通用户共同的偏好。

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