节庆旅游产品策略的研究(doc 7页)

节庆旅游产品策略的研究目录：
一、确定独特的节庆主题
二、设计体验化旅游节庆活动
三、推进节庆品牌化发展
四、大力开发节庆旅游纪念品
五、构建多元化促销模式
六、完善节庆旅游网络营销

 

节庆旅游产品策略的研究内容提要：
构建多元化促销模式：
要充分利用广播、电视、报纸、杂志、互联网、歌曲、户外广告、手册、招贴画、声像光盘等各种形式的广告媒体传播节庆旅游信息。广告要突出节庆文化的地方特色，重点宣传旅游节庆精品，要明确宣传口号。可印制发行旅游节庆相关景点、景区介绍及旅游线路导游图，向各旅行社及有关单位散发，也可在交通枢纽处如火车站、飞机场出口设置旅游节庆活动导游图，在国内主要目标市场所在地的主要媒体公布旅游节庆倒计时，以吸引更多的旅游者。旅游节庆主办者可运用新闻发布会、现场采访报道、节庆跟踪报道、人物专访等方式把节庆活动的主题、理念、宗旨、意义等让公众知晓，提高社会公众对节庆旅游的关注程度，全面提升节庆旅游的影响力和参与度。宣传要善于挖掘
活动的热点和亮点。还可邀请文化艺术界知名人士前来观看或现场表演，发挥名人效应。区域旅游联合宣传有利于将有限的资金集中使用，通过共享品牌形象、共享销售队伍、销售渠道等减轻个体单位的压力，通过市场共享，互为目的地，互为客源地，可实现节庆旅游客源空间的拓展。

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