零售商定位及发展(ppt 96页)

零售商定位及发展目录：
1、国内化妆品市场分析
2、传统零售商的困境与出路
3、零售商经营与管理实务
4、总结与启示

 

零售商定位及发展内容提要：
国内化妆品市场分析：
整体市场概述
中低档化妆品发展趋势
外资品牌的经验
战略选择与策略要点
中低档化妆品发展趋势：
第一，中档化妆品牌国内外知名企业仍处在主角地位
国内外知名化妆品企业都关注中档位这一国内主体市场
第二，中、低档化妆品企业走品牌化战略
先前成功的中低档化妆品企业在积累了一定的营销、生产、技术方面经验之后，在细分市场内走品牌经营之路
第三，城乡、中小城市市场大有作为
城乡农村是广阔的中低档化妆品市场，分销型终端网络将起到积极的推动作用
第四，中低档化妆品品牌竞争激烈程度呈现地区性差异性
因为肤质、地域、文化、习惯、气候等方面的原因，中低档化妆品区域性很强，新品牌不断涌现，消费者品牌选择的集中度相对较高

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