您现在的位置: 精品资料网 >> 行业分类 >> 饮食酒类 >> 酒类资料 >> 资料信息

某国际葡萄洒业公司概述(ppt 22页)

所属分类:
酒类资料
文件大小:
177 KB
下载地址:
相关资料:
某国,国际,葡萄,公司
某国际葡萄洒业公司概述(ppt 22页)内容简介
某国际葡萄洒业公司概述内容提要:
针对商务型消费人群,在特定场所进行推拉策略,树立新天葡萄酒的高档形象
人群特征
多在高档餐厅饮用葡萄酒。
价格敏感度低,是最看中品牌的人群。
饮用次数较多,每次饮用量较小,是比较理性的消费人群。
产品品位和产品的精神享受是他们的诉求点。酒类产品背后深邃的文化概念对他们更具影响力。
作为社会中成功者的象征,他们是来自家庭和单位的意见领袖。
市场策略
采取有高度针对性的特定场所的推拉策略。
拉动策略
在各种大型商务会议上,提供免费赠品,在适当的场合下,摆放宣传小册子介绍新天葡萄酒的特殊原料和酿造工艺,以一个高档次葡萄酒的形象呈现出其品质出众,个性独特的一面。
在长期接待各种大型商务会议的酒店和宾馆房间里放置宣传小册子,在酒店和宾馆的用餐场所铺货。
在飞机上的杂志里做新天高档葡萄酒广告,在商务人员心中树立高档酒形象。
推动策略
在各种高档餐厅设立密集的促销小姐,提供优良的服务,感性的传播葡萄酒文化,积极主动的介绍产品个性和品牌个性。
..............................